A volte é davvero difficile proporre  nuove tendenze..

A volte é difficile farle comprendere e apprezzare.

Un cool hunter deve essere sempre avanti, davanti..

Anticipare le tendenze comporta momenti di diffidenza iniziale, un cool hunter  deve interpretare dei bisogni inconsci collettivi e tradurli in oggetti…che poi entreranno negli scaffali, nel nostro caso nelle gioiellerie!

Il cool hunter non genera una moda ma é colui che é in grado di coglierla, deve fare uno studio sociologico-antropologico andando ad esplorare terrritori inesplorati perché si pensa che non offrano niente.

Per essere cool hunter o influencer  non basta svegliarsi una mattina e vestirsi in maniera strana o bizzarra, purchè se ne parli, o decidere di mettersi al collo  un paio di scarpe a mo’ di collana  invece che ai piedi.

L’ influencer é persona in grado di  scatenare reazioni nelle persone che gli  stanno intorno, reazioni  sia  positive che negative.

C’é chi reagisce ai segnali degli influencer, se ne fa portavoce con comportamenti, moda compresa e da lì il passo verso gli opinion leader che ne demoltiplicano il messaggio fino ad arrivare alle aziende e ai consumatori finali.

In più di un anno e mezzo il territorio esplorato è stato molto ma molto vasto, partendo dall’India, passando per l’America Centrale , le isole Hawaii, con deviazioni nei paesi del Sol Levante fino a giungere di nuovo in Europa, ogni viaggio é stato oggetto di studio di comportamenti sociali e gradimenti.

Territori esplorati e poi dimenticati, rivisitati e riproposti, tutto ritorna, poco si inventa,  anche se tanto si crea.

Vediamo ora per riassumere brevemente  quali sono i vari passaggi dei comportamenti moda:

1 INFLUENCER ..sono gli innovatori che traducono un’idea in moda( abbigliamento e gioielli)

2 EARLY ADOPTER  …sono utenti precoci che reagiscono alle novità degli influencer

3 OPINION LEADER  attraverso di loro la novità iniziale ha una maggiore visibilità e influenza

4  LATE MAJORITY   sono coloro che adottano una moda quando sta per finire..tra questi vi  sono anche quei tutti  negozi che arrivano tardi a proporre un prodotto al cliente.

Una lettrice, Francesca, mi ha chiesto cosa é ancora In o cosa é già out considerando i vari trend meteora..

 Sicuramente OUT  l’earcuff, proposto diversi mesi fa in diverse versioni, dalla piu cheap alla più chic e costosa, OUT anche  i bracciali marinari già piu volte proposti e riproposti, anche se tuttepazzeperibijoux é andata oltreoceno negli Hamptons dove nascono questi bracciali e a trovare i piu belli e meglio realizzati.. in questo caso il termine corretto sarebbe 

LATE MAJORITY..  e cioè quelle persone o quei negozi che  adottano una moda quando sta per finire.

Ancora IN i bracciali Ycia, complici anche le nuove scritte e i nuovi colori per l’inverno.

IN e vero must have il sottilissimo bracciale elastico in oro 18 ct di Emmanuelle Zysman, Out le versioni cheap e rivisitazioni varie…nessuno riesce a riproporre l’elasticità e la lavorazione martellata di Emmanuelle…

testo e contenuti 

Maria Elena Capelli

Tuttepazzeperibijoux

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